一年下滑22.6%，电影票为什么卖不动了？

电影票贵，仅仅只是其中一个原因。

根据电影局发布的数据，2024年国内电影总票房为425.02亿元人民币，和去年549.15亿票房相比下降了22.6%，和2019年疫情前的高峰水平相比，则下降了34%。

其中，国产电影票房为334.39亿元，比2023年的460.05亿元下降了27.3%。

除了电影票房在下降，观影人次也出现了严重流失。

2024年全年观影总人次为10.07亿，比前一年减少了2.91亿，下滑22%。

不论是从票房还是观影人次来看，和去年相比都下滑了20%以上，可以说这是电影市场的一次重大滑铁卢。

为什么电影票卖不动了？

今年观众观影热情下降，事实上早有迹可循。

早在暑期时，电影票房下滑就非常严重。今年暑期档票房仅仅只有116亿元，对比2023年的206亿接近腰斩，到了十一国庆档电影票房也只有21亿元，和2023年相比也下滑了23%。

而在年底前的最后一个档期平安夜，全国票房收入仅仅只有3840万元，不到去年的四分之一，暴跌到13年来的最低点。

综合来看，电影票卖不动和产能下降、短视频竞争以及消费偏好变化密切相关。

今年国产电影中，票房最高的是热辣滚烫以及抓娃娃。前者是导演贾玲的“瘦身之作”，后者则是沈腾马丽的合体王炸。

但非常可惜的是，热辣滚烫到目前为止我也没有看过，贾玲的前作你好，李焕英也没有观摩过，难以评价。

但沈腾和马丽的电影抓娃娃倒是去过电影院看过。作品总体来看，笑声还是有的，但剧本并不算优秀，和沈腾马丽之前的喜剧电影比起来，质量是有所下降的。

提到票房高的，就不得不提到票房低的，甚至是给国产下降直接关门的，例如电影《749局》，这部电影没有去过电影院看，但在流媒体平台看过，这是一部我唯一没有耐着性子看完的电影，也可以说是本人看过的史上最差国产电影，没有之一。

有人说749关上了国产科幻片的大门，但我认为还好，它真正关上的可能是营销一流，剧本却很烂的大门，也对未来的国产片走向，有了一个相当差的借鉴效果。

看电影，观众要么冲着好剧本去的，要么冲着好的特效去的，但纵观过去一年国内电影，很少有电影达到了这两条标准之一。

除了电影质量不达标，电影数量减少，也是票房下滑的一个关键原因。

去年国内一共制作了612部剧情片，较2023年的792部有所减少。在本土电影行业基础不稳的情况下，进口片则重新占据一席之地。

在去年的年度票房前十名当中，《哥斯拉大战金刚2》和日本动画电影《你想活出怎样的人生》都成功进入年度票房前十名。

相比之下，2023年的票房前十名则完全由本土电影占据。

其他票房成功的外国电影还包括《异形：夺命舰》，这部科幻恐怖片票房7.86亿元，也让我国成为该片全球收入最大的贡献来源。

今年国内电影票房下降，还反映了电影行业投资减少和产能下降的趋势。国内电影制作因受到新冠病毒的冲击而中断，到目前该行业也仍然未从其冲击中恢复。

看电影本质上还是一件消费行为，今年电影票房的遇冷，也一定程度上反应了人们消费偏好的变化。

口红效应开始失灵了。

消费降级之下，人们对娱乐的需求本质上没有变，而看电影也被认为是相对低消费的娱乐选择。但在今天的趋势之下，随着网络和移动终端的诞生，看电影也逐渐被更多元化的观看方式分流或替代了。

看电影，本质上和吃饭是一样的，都是硬性需求，但过去一年的趋势让我们看到，原本工作日都可以去购物中心吃的饭，变成了节假日和休息日才会去做的活动。

看电影也是如此。过去看电影是家常便饭，但当消费者对花销开始越来越敏感的时候，即使是几十元一张的电影票，两个人看完电影再吃个饭，那也是数百元的“大开销”。

另外，国产电影在2023年时占据国内电影票房前十名，那一年是国产片的荣光之年，但可能也一定程度上造成了部分消费者对国产片的“审美疲劳”。

当没有好的电影出现的时候，对观影爱好者来说，在家回味一部老片，也未尝不可。

总体来说，电影票房卖不动，一部分原因是涨价带来的后遗症，以及缺乏好的电影作品带来的审美疲劳，最后还由消费降级本身趋势决定。

随着社交平台的短视频开始分流一部分观众，根据高盛集团的分析，未来国内短剧市场年华规模还将超越电影市场，并在未来数年内持续增长。

2025年，或许才是电影市场的冷暖存亡之战，乌尔善的封神第二部以及一些大片已经准备春节档上映，这一年不出意外也会有更多进口片上映。

宏观经济形势的变化，注定了观众会在有限的钱包里去观看质量更好的电影作品，这也注定了今年的电影市场，竞争会更加激烈。

也只有好的电影作品，才能够穿越时间周期和经济周期。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。

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