2025卫视跨年战：王一博、琼瑶成收视峰值，江苏卫视招商大获全胜

前天晚上，央视和四大卫视的跨年晚会刚刚落下帷幕。

今天，各大媒体纷纷开始公布各自的数据和战果。

根据娱乐资本论的消息，昨晚各卫视的收视情况已经明朗：央视依旧稳居榜首；江苏卫视和湖南卫视继续领跑第一梯队，东方卫视、浙江卫视和北京卫视则排在第四到第六名。

根据酷云数据，央视始终名列前茅，从2025年的3.1561%到2025年的4.8323%，再到今年成功突破5%，拿到5.3366%的收视率。

而在CSM数据上，江苏卫视以35城2.259%和71城2.163%的收视率成为唯一破2的地方卫视。

湖南卫视的跨年晚会虽然首次跌破2%，但依然表现不俗，而江苏卫视则一直稳定在第二位。

东方卫视和浙江卫视的收视率较往年有所增长，特别是浙江卫视的热度似乎正在逐渐回升。

各大卫视的策略也决定了它们收视峰值的不同。

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湖南卫视依赖高流量艺人撑起收视率，成毅、杨幂、王一博等明星的节目纷纷破2。

央视的收视率峰值则由情景串联节目《细说新三样》拿下，收视率接近6%。

江苏卫视专注于歌手赛道，周华健、薛之谦和单依纯等歌手带来了收视高峰。

东方卫视主打怀旧牌，致敬琼瑶的组曲《翩然有你》以及蔡琴、林忆莲等老牌歌手的表演赢得了观众的喜爱。从招商和营销角度来看，江苏卫视和湖南卫视拿下了最多的品牌合作机会，数量与去年基本持平。

特仑苏连续两年独家冠名了东方卫视和江苏卫视的跨年晚会，京东则连续两年独家冠名湖南卫视跨年晚会。

浙江卫视再次由本土品牌冠名，北京卫视则与北汽极狐共同上演了一场民谣主题的跨年晚会。

跨年晚会不仅是收视率的竞争，也是品牌营销的重要战场。

品牌与观众的互动玩法成为了今年的一大亮点。

例如，江苏卫视与尚网网络旗下的WiFi万能钥匙达成合作，为现场观众提供免费WiFi，并推出荔枝跨年WiFi圈，让线上线下的观众都能实时互动，享受跨年的氛围。

这种线上线下联动的模式不仅优化了观演体验，还开启了新的场景化社交模式，吸引了大量潜在观众。

央视的跨年晚会在20:45达到了收视峰值，当时的情景串联节目《细说新三样》吸引了5.9605%的观众。

由于受众年龄层较高，央视跨年晚会后段收视较为乏力，零点收视仅为1.1187%，略低于湖南卫视的1.1540%。

相比之下，湖南卫视的收视曲线较为平稳，后半程有王源、王一博、华晨宇等流量艺人的加入，拉动了整体收视率。

当晚黄晓明和芝芙的《彩虹的微笑》拿下了最高收视，宋茜、杨幂、王源等明星的节目也都破2。

江苏卫视的表现尤为强劲，酷云两个时段的峰值接近1.8%，CSM收视峰值达到2.74%，成为所有卫视中最高的。

周华健的金曲串烧和薛之谦、王俊凯的《天外来物》贡献了两个收视高点。

即使在后期收视下滑时，周深和薛之谦的表演也帮助逆跌了收视率。

东方卫视的收视波动较大，当晚的收视高点出现在《翩然有你》的组曲环节，向琼瑶阿姨致敬的一众歌手如海来阿木、蔡琴、周传雄、林忆莲等带来了不少看点。

此外，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》剧组的登台互动也为晚会增加了不少收视。

北京卫视今年以民谣为主题，关晓彤与老狼的《同桌的你》大合唱拿下了当晚的收视峰值。

相比之下，浙江卫视的表现平平，仅超过北京卫视，收视率只有0.6%，没有形成特别明显的看点。

阵容相对其他卫视较为平庸，国民歌手的数量也不及江苏卫视。

整台晚会主题不够明确，制作上更加保守，更像是一场纯拼盘演出，缺乏吸引力。

除了节目本身，品牌与跨年晚会的联动也值得关注。

江苏卫视与WiFi万能钥匙的合作，通过线下提供免费稳定的网络连接服务，解决了以往跨年演唱会现场频频被吐槽的网速问题。

同时，WiFi万能钥匙与江苏卫视共同推出的荔枝跨年WiFi圈平台，让现场观众可以在平台上发布动态、分享照片和视频，让线上的观众也能感受到跨年的氛围。

这种线上线下共创的模式不仅优化了观演体验，也开启了新的社交模式。

从招商数量来看，江苏卫视以9个品牌遥遥领先，湖南卫视以6个品牌紧随其后，然后是浙江卫视、东方卫视和北京卫视。

江苏卫视和湖南卫视一直稳坐地方卫视跨年晚会的收视率前两名，因此在招商上有先发优势。

当前的品牌逻辑还是以艺人阵容为主，艺人更多、流量更大的跨年晚会更能吸引品牌投放。

特仑苏是今年露出最多的品牌，连续两年手拿江苏卫视和东方卫视两个冠名。

特仑苏一直积极布局泛娱乐化营销，今年除两台跨年外还冠名了B站跨年晚会和微博跨年狂欢节，以及多部综艺。

作为头部乳业的蒙牛和伊利在华东地区的收入构成一直较低，特仑苏希望通过冠名打开华东市场。

值得一提的是，京东再次冠名了湖南卫视跨年演唱会，而央视跨年晚会则由拼多多独家冠名。

电商平台似乎进入了新一轮的竞争，湖南卫视的艺人选择偏向于年轻流量，因此观众圈层更为年轻化、粉丝效应更强，这与电商平台的目标受众有所重合。

电商平台会在跨年晚会创造与观众的互动玩法，以红包雨人人有奖等方式引流拉新，建立用户心智。

浙江卫视近几年舆情频发，可能品牌考虑到自身形象问题，自2025年起不再有大厂独家冠名，从原先的抖音转向顾家家居、喜临门等浙江本土品牌。

北京卫视终于和同仁堂分手，由北汽极狐独家冠名。

北汽极狐近年来频繁赞助演唱会和音乐节，完成品牌形象升级，很难不怀疑北京卫视跨年的民谣主题是一次专属定制。

从2005年开始，跨年演唱会已经走过了20年。

各家跨年的风格已经形成，艺人争夺、情怀节目已经成为一种传统。

观众对跨年的期待，也从节目本身变成了真实时刻的集体回忆。

无论哪家卫视成了真正赢家，2025年都有了一个热闹的开头。

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