年轻人，干嘛非去电影院？

观众为何不积极进电影院了？

为何引发大众瞩目的现象级电影变少了？

总票房425亿元，观影总人数10.1亿人次，这是2024年中国电影市场交出的成绩单。

与2023年呈现出的强势复苏态势相比，2024年的市场表现出现了大幅滑坡。

其中，总票房同比减少22.7%，观影总人数同比减少23.1%，上座率也从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元，与疫情期间的2020—2022年处于同一水平。

有媒体分析发现，2024年度票房前五名的影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关。

而传统经验中，最为“叫座”的视效大片，反倒有不少都在2024“折戟沉沙”。

纵观2024年，部分“大制作”大片未达预期，但一些“小而美”的影片惊喜突围，成为票房 “黑马”。

从《热辣滚烫》《默杀》，到年末的《出走的决心》以及《好东西》。

还有《从21世纪安全撤离》《鸳鸯楼·惊魂》等悬疑、惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编，都是培养市场年轻化的有效品类。

与此同时，线下演出的火爆也在一定程度上对电影市场形成了竞争。

来自中国演出行业协会的数据显示，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.1亿元，同比增长41.1%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

观众为什么不想进电影院了？

中国电影产业的未来，该如何找到新增长？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

️审美疲劳是中国电影市场的最大困局；探索衍生，则是破局之路。

这也让小而美电影、喜剧电影和线下演出，反而因为因为特别的美，而破圈，并切割电影票房。

总体来说，影行业的整体营收天花板已经十分明显，且消费场景大多来自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡。

反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求和时尚潮感。

同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约，都可以更高，容易提高消费频次。

此外，观众已经不再想受限于电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中更多的互动。

基于此，电影市场不妨向线下演出进行学习，去衍生链条上寻找新市场。

唯有去关注观众想看什么，才能出爆款。

其关键点就在于IP电影。

IP电影的不断出现和渐成趋势，是电影工业化的一个关键迭代。

在未来，一个好的IP电影会在相应的周边衍生市场有序孵化，并促进电影收益的多元化。

以《哪吒》为例，第一部影片爆火后，《哪吒》电影官方还与万代玩具、末那末匠等品牌联动，授权推出官方手办、盲盒与钥匙扣，促进多元场景消费，赋予电影以更加持久的生命力。

当然，要成功打造IP电影也并非易事。

毕竟哪吒也还没成功打造出衍生，但至少探出了一条路。

接下来，就看2025年春节档《哪吒之魔童降世》的续作《哪吒之魔童闹海》如何闹腾。

言而总之、总而言之，做好一个IP，核心还是出精品。

如果没人乐意掏钱买电影票，谁还会为衍生去消费。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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