首推头皮抗老精华，卡诗解锁洗护赛道新地图
开年伊始，巴黎卡诗就亮出一个“杀手锏”。
1月6日，巴黎卡诗「海源黑钻」系列新品发布会在上海落地，发布最新产品黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华，明星产品「海源黑钻」发膜也同步焕新上市。
当天，欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官&高档化妆品部总经理马晓宇、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等多位高管来到现场，足以见得欧莱雅集团对此次活动的重视。
近段时间以来，欧莱雅集团在洗护赛道动作频频，而巴黎卡诗作为集团旗下核心品牌，一直稳居中国洗护市场头部地位。此次上新，透露了巴黎卡诗及欧莱雅集团怎样的规划和动向？
对此，欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理郑亮接受了《FBeauty未来迹》专访，透露了其最新思路与规划。
欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理郑亮
而更“腹黑”是指北亚地区人群的头发黑色素含量高于高加索等地人群。这意味在做染发等造型设计时，需要进行更高频率的上色处理，这种强化学作用对头发损伤非常大。
如果把头发比喻成树木，那么头皮就是养育树木的土壤，树木的茂盛与否，实际取决于土壤的肥沃程度。
“头脸一张皮，然而大多数人日常中只注重脸部肌肤的护理，而忽略了头皮的护理。”袁泉明表示，实际上头皮比脸皮更薄，脸皮角质层厚度有14.1微米，而头皮只有13.4微米。同时随着年龄的增长，头皮的老化速度也更快，例如60到65岁人群的头皮比25到35岁人群薄大概10%，头皮越薄，往往就越脆弱，越难抵御外界的刺激。
同时，头皮的水分也很容易流失。据了解，巴黎卡诗研发中心在2023年针对809名国人发起了一项研究，发现30岁以上的女性自述头皮干燥问题更严重，如果到了五六十岁，头发就呈现断崖式失水，另外女性头皮干燥问题实际上是男性的14倍。
袁泉明进一步表示：“头皮干燥往往伴随着头皮的紧绷、头发的干枯，而相邻的额头、眼角又怎么能躲得过衰老的考验？”
结合北亚地区人群头发的三大特点，以及头皮易老化和干燥的特性，巴黎卡诗为中国消费者推出了针对性的解决方案，即巴黎卡诗「海源黑钻」系列。
巴黎卡诗「海源黑钻」系列
“既然头皮和脸皮和一张皮，为什么不把最好的脸部护理抗老成分，用到头皮护理当中来？”秉持着这一理念，巴黎卡诗「海源黑钻」系列全面升级，采用了源自深海2650米的海源微生精粹，而这也是著名的面护级抗老成分。
这一成分的诞生可以用“神奇”来形容。袁泉明在现场介绍道，1977年，科技的发展使科学考察团能够第一次深入海平面以下2650米的生命禁地，在深海热液喷发之处发现了这个生命的奇迹，一种与藻类共生的微生物。
1990年，科学家将生活在高温、高压、低氧环境下的这种微生物，带回了实验室进行培养，历经2500个小时，才开发了这个尖端生命的生物模拟技术。作为一种在极端环境下的微生物，它具有强大的抗氧化性。
实验显示，使用了海源微生精粹的体外皮肤模型，表现出了卓越的抗老性、抗氧化性，也就是说它可以保护头皮、减缓老化。此外海源微生精粹还有强大的细胞新生力，能让表皮细胞焕新达63%，帮助头皮保持活跃年轻的状态。
巴黎卡诗「海源黑钻」发膜“头发的毛鳞片片层有着类似皮肤角质层一样的砖瓦结构，而确保瓦片之间紧密连接的就是细胞间质的物质，细胞间质位于每片毛鳞片之间，如同粘合剂一般将毛鳞片紧紧地粘合在一起。但北亚地区人群头发的毛鳞片粘合是比较弱的，也比较容易流失。细胞间质层如果流失的话，粘合剂就失效了，头发就会变得黯淡无光更易断。”袁泉明介绍道。
针对这一难题，巴黎卡诗「海源黑钻」发膜专门采用了“仿生”细胞间质科技。这一科技蕴含两种人体中的神经酰胺，其本身也是头发天然含有的脂质，可以即刻补充头发流失的脂质，修补头发毛鳞片的“砖瓦结构”，让头发重现充盈和强韧。
但要想更好地发挥海源微生精粹和“仿生”细胞间质科技这些活性物的高能量，巴黎卡诗「海源黑钻」发膜还需要有强大的配方体系才能承载。
对此，巴黎卡诗「海源黑钻」发膜专门采用了16年专研复配技术，经过配方师的精心调配，该发膜能实现360度的高效护理，并通过全球超过有1000多名发型师和消费者的多个维度实测，获得了一致的好评。
值得一提的是，作为一款高端发膜，为了能让消费者能有极佳的体验，该发膜还实现了“天鹅绒”般的面霜质地，不黏腻不厚重，能够实现“养而不腻、养而不塌”的效果。
但如前文所说，头皮是头发的土壤，只有头皮环境健康，才能养出健康丰盈的秀发。对此，巴黎卡诗专门推出了新品黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华。
巴黎卡诗黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华
针对头皮氧化受损和干燥缺水问题，黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华采用“仿生”鱼子弹润科技，将弹润双向活性物封存在鱼子内，牢牢锁住其高能活性物，为头皮构造保护屏障，抵御外界损伤。该产品还蕴含一种水润活性成分，具有千倍锁水力，帮助头皮重获水润。
为了更好地封存鱼子的高能活性，该产品采用了业内少有的高端设计。通常产品的激活往往是一整瓶，并需要尽快用完，而黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华另辟蹊径，采用专研激活科技，尽管一瓶封存约数百颗峰值活性的嘭弹鱼子，但该技术能够做到“一压一萃一激活”，不影响瓶内鱼子活性。
“在这个过程中，包裹鱼子的壳是被保留在泵头之内的，确保使用的时候没有颗粒残留。这就是为什么我们透过瓶身看到的是黑色的鱼子，当你挤出来的时候，只有鱼子里面乳白色的清透活性精华，在质地转化的过程中实现了鱼子活性成分即用即激活的高浓缩性，不浪费一滴活性精华。”袁泉明进一步表示。
第三方人体测试数据显示，使用完一瓶黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华后，头皮的含水量可以增加49.6%。而在消费者盲测中，使用之后头皮弹润认可度达到了79.4%，使用两周后更是提高到了92.1%。焕活头皮的功效也得到广大消费者的认可，85%的消费者认为使用14天之后，头皮干燥问题得到了解决，头皮重焕年轻力。
“️抗老头皮精华对于赛道是具有引领意义的。”郑亮对《FBeauty未来迹》表示，目前消费者比较关注脸上的皮肤抗老，对于头皮抗老的知识还比较薄弱，但现在消费者的关注度越来越高。所以从市场趋势的角度来看，巴黎卡诗推出头皮抗老精华，通过科技创新实现功效升级，来引领市场的发展。
大到空间陈设，小到浴巾设计、灯光音乐设计，整个巴黎卡诗的护理空间精致到每一个细节性，带给消费者舒适放松且高价值的服务体验。
郑亮认为：“在线下渠道深耕沙龙是很有必要的，中国的沙龙市场其实非常辽阔，也是卡诗非常重要的合作渠道，如何抓住优质的沙龙门店合作，并有效拓展渗透率，是非常关键的议题。”
而此次新品也专门针对沙龙场景进行了设计。通过仪器检测发现，在沙龙场景中将黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华和「海源黑钻」发膜联合使用，能够将修护效果放大31%，真正做到1+1>2。
除了线下场景，在线上布局中，曾任欧莱雅北亚及中国高档化妆品部首席数字营销官的郑亮表示，巴黎卡诗在线上的布局已经较为完善，其上任后会根据不同渠道和场景去进行细化和优化。
例如，在抖音渠道可能会针对不同类型的消费者，开设矩阵式的直播号；在天猫平台则会打造更生动丰富的页面内容，把产品功效更明确地传递给消费者。
在功效风潮吹向洗护赛道的大背景下，让消费者更直观地了解产品功效十分重要。“过去产品功效传达还是有点犹抱琵琶半遮面，不够彻底，现在在法律法规允许的情况下，我们会想办法把产品讲得更好，让消费者能够一目了然，一眼透传产品特点。”郑亮补充道。
对于未来的洗护功效趋势，郑亮认为主要围绕两个方面，一是头皮的抗老，二是防脱。尤其在现代社会随着人们生活习惯的改变，压力、熬夜等因素，都会让这一市场的空间越来越大。
而在品类上，郑亮认为，目前百分之七八十的产品都聚焦洗发水，就洗发水本身还有许多细分需求亟待挖掘，但除了头发的“洁”之外，“护”和“韵”及造型等领域也有很大的挖掘空间。
自1964年推出第一款护发洗发水和第一款头皮护理产品开始，巴黎卡诗就一直在引领赛道趋势。作为欧莱雅集团在洗护领域的“尖兵”，新年在新一任总经理的带领下，巴黎卡诗在中国市场已经准备好开展新一轮“攻势”。
作者/巫婉卿
编辑/吴思馨
排版/阳艳
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