英德红茶英红九号事件营销

英德红茶英红九号事件营销是指英国德比郡的一款红茶“英红九号”在中国市场上推广时，遇到的一系列事件，通过巧妙的营销手段转化为品牌宣传的机会，引起了广泛的关注和讨论。

事件背景

英国德比郡的一家中小型红茶公司推出了一款名为“英红九号”的红茶，主打英国贵族茶品风范。该公司通过一些渠道进入了中国市场，打算将产品销售给具备高品位消费习惯的消费者。

然而，在该产品在中国市场推广过程中，出现了一些问题：产品包装没有标明中文说明，容易被消费者当做伦敦红色巴士的仿制品，以及语言上的不当表述等等。

这些问题引发了消费者的不满和部分媒体的负面报道，严重影响了品牌形象和产品销售。

营销策略

面对这一局面，英德红茶英红九号公司采取了一系列营销手段，其中最具代表性的营销策略有以下几点：

1.提交案例到杯子里

英红九号在中国市场推广时出现的问题引发了消费者的不满和负面报道，而英德红茶英红九号公司采取的一个应对措施是在产品包装里面附带一些案例，这些案例可以用于商家的纳税常态化。这样一来，消费者会在品茶的同时，看到这些案例，增强了对品牌的认同感和信任感。

2.英德红茶登陆微博

英德红茶英红九号公司还开设了微博账号，发布了一些关于品牌历史和品质的资料，这些资料帮助消费者更好的了解品牌和产品，增强了品牌美誉度。与此同时，英红九号还在微博上和消费者进行互动，回答消费者的疑问和提供专业的茶叶知识，提高了品牌的影响力和用户忠诚度。

3.主打英国文化

英德红茶英红九号公司从英国文化方面作为其品牌营销的一大特色。例如，公司设置了英式下午茶体验馆，供来自不同城市的客人品尝正宗的英式下午茶，这对品牌的推广起到了良好的效果，同时也将英国文化嵌入到品牌传播中。

营销效果

通过一系列营销手段的运用，英德红茶英红九号公司成功地将问题转化为品牌宣传的机会，提高了品牌美誉度和消费者忠诚度。据报道，这一事件让英德红茶英红九号从一个相对陌生的品牌，成为中国市场上备受关注的茶品，被更多的消费者所熟知和欣赏。这也说明了，相较于单纯的营销手段，巧妙地应对出现的问题，转化为品牌宣传的机会，对品牌的推广是十分有效的。

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